Не секрет, що споживачі дитячих товарів - це, як правило, дорослі, які в перерві між дедлайнами і домашніми турботами «на автоматі» купують той чи інший продукт, керуючись чим завгодно, але тільки не своїми дитячими мріями та пріоритетами.
Саме тому можна оцінити складність завдання, що виникла перед маркетологами ТМ «Яготинське для дітей» - створити принципово новий і унікальний український продукт для дітей від трьох років в конкурентному середовищі на ринку з великою кількістю наявних гравців і різноманітності їх продуктів. За реалізацію амбітного проекту взялася команда «UTC Film Production» і дитячої креативної студії «Ponyslas». Для того, щоб з'ясувати, що ж буде близьким і цікавим українським дітям, креативщики разом з психологом провели індивідуальні бесіди з декількома сотнями запрошених малюків. В ході досліджень з'ясувалося, що всіх дітей об'єднує любов до сюрпризів і пригод.
«Нам дійсно довелося поламати голову над тим, як об'єднати пригоди, сюрприз, стакан з йогуртом - як з'єднати воєдино? в ході розробок були створені десятки різноманітних механік», - з посмішкою згадує креативний директор« UTC Олександр Кухмай.
В процесі пошуку ідеального варіанту креативна команда звернулася до досвіду минулих років - вкладишів в жуйки, які розважали дітей в 90-х, і додала в них освітній момент. В результаті чого з'явилися етикетки для майбутнього йогурту з цікавими історіями.
За кілька місяців роботи креативною командою було створено з нуля близько десяти різних світів зі своєю унікальною атмосферою, сюжетними лініями, персонажами. Але фокус-групи вибрали Хопсів - різнокольорових кумедних героїв, які живуть в дереві, і тільки почали пізнавати світ, про який вони ніколи нічого не чули. Щоб вкладиші не повторювалися і дітям було кожен раз цікаво заглядати під пляшечку, креативна команда розробила різноманітний контент - спеціальну систему оновлень, розрахувавши кількість і періодичність заміни вкладишів.
Навчальні пригоди кумедних істот під етикеткою виявилися хорошим рішенням, яке повністю відповідало цілям замовника, і стало яскравим досвідом для команди «UTC FILM» і «Ponуslas». Але найголовніше - ними залишилися задоволені діти, які придбали смачні ласощі і абсолютно новий захоплюючий ігровий досвід.
Client: JSC "Milk Alliance"
Marketing Director of JSC "Milk Alliance": Natalia Shadrina
Marketing Department of JSC "Milk Alliance": Vasily Yushin
Creative: Kids creative studio «Ponyslas»
Production: «UTC FILM»
Рroducer: Katya Popova
Executive producer: Alina Bondarenko
Art Director: Veselov Volodymyr
Сreative Director: Aleksandr Kuhmay, Veselov Volodymyr
Сreative department: Aleksandr Kuhmay, Veselov Volodymyr, Dasha Gavrilova, Aleksey Silenko
Artists: Sergiy Mironov, Svetlana Medvedeva, Veselov Volodymyr, Alexander Komiakhov, Marina Vaselenko
Designer: Katya Samborskaya
